近期,小米集团首款电动汽车SU7的成功上市,在国内外领域市场引发广泛关注。一时间,关于这款车的话题屡上热搜。这不禁让人想起去年华为发布Mate 60系列时的火爆场景。虽然两者之间有不少区别,但毋庸置疑,它们折射出我国越来越多的国货“潮品”得到市场青睐。
这令我们不禁思考,小米SU7为何会受到热议?国货品牌“华丽转身”有何秘籍?今后又该如何延续这种高光时刻?
有博主近日发文称:“小米SU7的车主们是怎么了?不是砸!就是拆!要么就是开车去越野!到底是世道变了,还是人心变了?”小米CEO 雷发该微博并评论:“没想到,小米SU7真的成了百万网友亲测、百万网友严选的Dream Car。”
业内人士对此分析称,小米SU7的成功不仅在于其产品力,还在于其品牌影响力和市场策略。多年来,小米品牌积累了市场信任和忠实用户群体,这为小米SU7的热销奠定了基础。而且,小米SU7的设计、性能和智能化配置都符合当前消费者对新能源汽车的期待。其外观时尚、内饰科技感十足体验营销,加上小米生态系统的整合,为用户提供了全新的智能出行体验。此外,相较于同级别的其他品牌车型,小米SU7提供了更高的性价比。
在360集团创始人周鸿祎看来,小米汽车之所以取得成功,其中一个关键因素还在于它运用了用户思维和互联网手段。他说,现在,做直播和短视频,本身就像过去企业家接受专访、见媒体、参加发布会一样,已经变成企业运营的一部分。此外,蔚来、理想、小鹏等头部造车新势力对市场是最敏锐的,他们的竞争,使得大家对新的传播方式趋之若鹜。
4月1日,周鸿祎在其抖音号发视频称,车圈已进入网红时代,企业家要学会短视频。他以小米发布SU7为例说,无论是会前的预热、会中的直播,还是会后短视频的传播,小米的传播已经完全不依赖传统文字,全部都是通过短视频来实现的。
“现在用户的头脑,已经被短视频格式化了。受众更愿意接受短视频这种沟通方式。”
巧的是,4月10日,京东正式宣布加码内容生态布局,将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻京东平台,并助力品牌商家寻找新增长点。
的确,近年来,在渠道创新方面,国货品牌没有墨守成规,而是紧跟时代潮流,创新营销方式,拥抱电商新业态,借助短视频、直播等拉近与消费者的距离,拓展消费人群。
企业家精神和品牌体系塑造有何关联?中国人民大学教授方竹兰认为,企业家精神是企业品牌创建的根源。
众所周知,企业家是企业家精神形成的直接主体。一个优质品牌的背后,往往都有一个优秀的企业家,如任正非之于华为,宗庆后之于娃哈哈,曹德旺之于福耀,等等。在中国式现代化建设事业中,大批企业家胸怀祖国、心系人民、诚信经营、坚持创新,为国家富强作出了积极欧亚体育贡献。
新时代新征程上,企业家要弘扬企业家精神,努力成为推动高质量发展的生力军。
令记者印象深刻的是,2023年9月,蜂花、鸿星尔克、郁美净、蜜雪冰城、白象等国产品牌,借助热点话题流量重出江湖,抓住直播带货商机。
难能可贵的是,泼天流量后,蜂花并没有独享,反而是在自家卖断货之后,开始在直播间卖鸿星尔克的鞋。鸿星尔克还在直播间与蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、卫龙、隆力奇等10余家国货品牌联动,进行现场连线,相互取暖、积极互助。
在大灾面前积极捐款,是鸿星尔克一贯的风格。那份“自己淋过雨,总想给别人撑把伞”的担当,让无数网友为之动容欧亚体育,也让鸿星尔克一跃成为“国货之光”。面对直播间内网友“野性消费”的热情,鸿星尔克官方账号不忘呼吁大家理性消费。这种克制与责任感,更是赢得了网友们的尊重。
近年来,随着国货潮品的兴起和民族自信心的增强,越来越多的消费者开始将目光投向国产品牌。这些始终坚守品质、勇于承担社会责任的企业,正是国货崛起的坚实后盾和强大推动力。
目前,在欧洲,每10台新能源汽车中,就有1台来自中国。中国品牌走出“国门”,一直是令国人自豪的事情。
除了汽车品牌外,近年来,众多中国品牌也不断推进海外业务,不仅在跨境电商领域表现亮眼,还在海外开设线下门店、发展“本土化”供应链,不断在海外落地生根,同时也为中华文化的传播带来新的契机。
业内人士称,能让企业在海外扎根的关键是产品,拥有受海外消费者欢迎的产品,“出海”才能一帆风顺。
北京沃尔德金刚石工具股份有限公司董事长陈继锋曾感慨:“对于国外终端用户,我们的产品如果想进去,只有遇到两种情况才有机会:第一,客户需要做优化和提升,其原有的供应商不能满足其要求。第二,客户原有供应商出现一些质量问题,并且未能及时得到解决。”陈继锋介绍说,如今,沃尔德已经积累了很多家国外客户,而且有多家用户已经把它作为主要供应商。
“有些产品在中国卖得好,但海外消费者不一定喜欢。不同国家、地区的消费者兴趣爱好与需求不一样,这就要求我们在全球化的同时一定要重视本土化。”名创优品创始人叶国富表示,兼具全球化和本土化,是名创优品在设计海外门店产品时秉持的原则。
北京大学区域与国别研究院副研究员靳戈认为,无论“出海”多远,深厚的文化底蕴始终是中国品牌的底气,也是取之不尽、用之不竭的“富矿”。中国品牌要在国际化的过程中坚定文化自信,不断弘扬中华文化,让世界感受中华文化的魅力。(中国发展改革报社记者 李宏伟)
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